京東（JD.com）是中國最大的自營式電商企業(yè)，2015年第一季度在中國自營式B2C電商市場的占有率為56.3%。京東集團(tuán)旗下設(shè)有京東商城、京東金融、拍拍網(wǎng)、京東智能、O2O及海外事業(yè)部。京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東擔(dān)任京東集團(tuán)CEO。

基于京東品牌的定位，以及一直奉行的客戶為先、誠信、協(xié)作、感恩、拼搏、擔(dān)當(dāng)?shù)膬r(jià)值觀，京東朗正體的品牌識(shí)別度關(guān)鍵詞落腳在了力量感、科技感、直接、簡潔、友好五個(gè)維度上，并以此為設(shè)計(jì)理念來發(fā)散設(shè)計(jì)。為了保持更好的文化承接性，京東朗正體的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)是從京東原有LOGO的“京東”二字演化而來。通過對(duì)原有筆畫的優(yōu)化調(diào)整和正負(fù)空間的再平衡，形成新字體的規(guī)則。

以“京東”二字為例，首先，我們對(duì)橫豎比例進(jìn)行了調(diào)整。原來的“京東”二字，橫比較細(xì)豎比較粗，為了強(qiáng)化力量感的傳達(dá)，設(shè)計(jì)師反復(fù)思考、不斷嘗試，最后將字體橫豎比例定為了2：3。橫豎比例的改變，讓整個(gè)字的灰度變得穩(wěn)定、均勻，也顯得更穩(wěn)重、更有力量感?？紤]到中西文搭配的美觀度，同時(shí)又能傳達(dá)互聯(lián)網(wǎng)的科技感以及年輕用戶群體追求的精致感，京東朗正體的西文設(shè)計(jì)也是采用偏幾何狀的造型，盡可能的用幾何元素來表達(dá)。