REI成立于1938年，是美國(guó)也是全球最大的戶外用品連鎖零售組織，REI并沒(méi)有相關(guān)的公告或者推出一個(gè)大規(guī)模的宣傳活動(dòng)來(lái)宣布自己更換新形象，而是低調(diào)的在其官方網(wǎng)站和社交網(wǎng)站中開(kāi)始使用經(jīng)過(guò)優(yōu)化的新標(biāo)識(shí)。根據(jù)最新的標(biāo)識(shí)可以看出，新標(biāo)識(shí)在之前舊標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)上優(yōu)化樹(shù)和山的元素，“REI”文字也做了相應(yīng)的圓角處理。最顯眼的莫過(guò)于新標(biāo)志加入了美國(guó)的消費(fèi)者合作社（CO-OP）的文字。